Bag Potato Lay’s Menggunakan Kekuatan Senyum untuk Membantu Anak-Anak yang Membutuhkan

Bag Potato Lay’s Menggunakan Kekuatan Senyum untuk Membantu Anak-Anak yang Membutuhkan

Ketika konsumen membeli sekantong Keripik kentang Lay yang dicetak dengan wajah tersenyum, PepsiCo akan memberikan sumbangan operasi Senyum untuk amal. Divisi Frito Lay PepsiCo menempatkan senyuman pada kantong Keripik kentang Lay sebagai bagian dari kampanye “Senyum dengan Lay” yang terbatas. Untuk setiap pembelian salah satu bag yang dirancang khusus yang dicetak dengan senyum konsumen sesungguhnya merek tersebut memberikan sumbangan untuk operation Smile, sebuah badan amal internasional yang membantu kaum muda yang memerlukan pembedahan untuk memperbaiki cacat di wajah.

Desain kemasan, yang menggabungkan berbagai macam wajah tersenyum, diluncurkan di seluruh Amerika Serikat pada bulan Februari yang lalu. Empat belas citarasa kentang di Lay tersedia dalam kemasan makanan yang menggugah selera. Ukurannya termasuk 2,88-oz (tiga sajian) dan 10-ons bag ukuran keluarga. Selain membeli bag Lay’s Smile di dalam toko, konsumen dapat memesan secara online sekantong Keripik Kentang Klasik Lay yang dicetak dengan senyum mereka sendiri.

Sarah Guzman, direktur pemasaran senior, Lay’s, menjawab beberapa pertanyaan tentang kemasan dan kampanye,

Bagaimana Lay’s memutuskan berapa banyak senyum yang berbeda untuk dicetak di bag berbagai rasa?

Guzman: Bag ini menampilkan 40 senyuman berbeda dari orang-orang asli di seluruh negeri. Lay adalah sebuah misi untuk menyebarkan senyuman ke seluruh negeri, sehingga sebagai bagian dari proses seleksi, kami mencoba menemukan berbagai macam senyuman yang akan memberikan senyum paling banyak kepada orang lain. Penggemar juga dapat memiliki senyum mereka sendiri yang ditampilkan di bag Lay’s custom dengan mengunjungi www.Lays.com

Bagaimana Anda menangani distribusi?

Guzman: Semua 40 bag Senyum Lay kami tersedia di pengecer nasional, di mana saja Lay dijual, untuk waktu terbatas, yaitu 12 Februari hingga 7 April 2018.

Bagaimana bag akan mengkomunikasikan kampanye untuk operasi Senyum? Apa informasi lain tentang kampanye ini pada kemasan termasuk bagian belakang bag?

Guzman: Untuk setiap pembelian bag Lay yang dirancang khusus, donasi akan diberikan kepada operation Smile. Informasi d tentang disertakan di bagian belakang bag, di penggemar dapat terlibat dergan kampanye samping langkah-langkah tentang bagaimana penggemar dapat terlibat dengan kampanye.

Bagaimana konsumen menanggapi bag Smile?

Guzman: Penggemar memiliki respon yang sangat positif terhadap bag Lay’s menunjukkan dukungan mereka di media sosial dengan berbagi gambar dengan bag mereka menggunakan #SmileWithLays. Dengan melibatkan penggemar kami untuk memainkan peran penting dalam mendukung operation Smile, kami menciptakan lingkungan yang inklusif dan memberdayakan bagi konsumen untuk merayakan kekuatan senyum, sementara pada saat yang sama memberikan senyuman selamanya kepada anak- anak yang membutuhkan.

 

Sumber: Packaging Design, 14 Maret 2018 oleh Kate Bertrand Connolly

Share this post