Apa Pesan Warna Kemasan Anda ke Konsumen?

Apa Pesan Warna Kemasan Anda ke Konsumen?

Di ruang ritel yang kompetitif saat ini, penting bagi merek-merek untuk membuat kesan yang penuh warna pada konsumen dan menonjol dari kerumunan di rak. Psikologi warna, yang berkaitan dengan persuasi dalam pemasaran dan branding, adalah salah satu aspek industri yang paling menarik, jika kontroversial. Sementara warna yang sama dapat membangkitkan respons emosional yang berbeda dari seorang individu berdasarkan pengalaman pribadinya, pola pesan yang jauh lebih luas ditemukan dalam persepsi warna. Sebuah penelitian menemukan hingga 90% penilaian singkat yang dibuat tentang produk dapat didasarkan pada warna saja. Kesampingkan penilaian, hampir 85% pembeli menyebutkan warna sebagai alasan utama mereka membeli produk tertentu, dan 80% percaya bahwa warna meningkatkan pengenalan merek. Untuk banyak produk dan merek, warna-warna ini ada di label dan kemasan. Karena pilihan warna memiliki efek yang terbukti pada keputusan pembelian konsumen, penting bagi perusahaan dan merek untuk mengetahui pesan yang mereka kirim kepada konsumen melalui warna dalam kemasannya. Tentukan pesannya, pahami skema warna Langkah pertama dalam perjalanan menciptakan kohesi antara warna dan pencitraan merek adalah mengidentifikasi citra merek yang diinginkan yang berfungsi sebagai membangun blok identitas merek secara keseluruhan. Bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut dapat membantu mengidentifikasi pola dan mengarah pada penciptaan pesan yang kuat:
• Apa merek kami?
• Apa yang kita lakukan?
• Pesan apa yang ingin kami sampaikan?
• Siapa target kami? • Apa budaya perusahaan kami?
• Apa nilai-nilai kita?
Setelah anda memiliki landasan yang kuat untuk pesan merek anda, langkah selanjutnya adalah memahami efek dan emosi yang bisa dihasilkan oleh skema warna. Menurut penelitian yang disusun oleh desain web dan perusahaan pemasaran WebPageFX, konsumen membuat penilaian bawah sadar tentang produk dalam waktu kurang dari 90 detik, dengan mayoritas membuat penilaian pada warna saja.
Warna-warna dingin, misalnya, menumbuhkan lingkungan dan pola pikir yang damai dan menenangkan, sementara warna-warna hangat lebih merangsang. Ini sangat penting ketika memasukkan warna ke label dan kemasan merek, karena itulah kesan pertama yang harus dibuat merek. Misalnya, jika sebagian dari pesan merek anda adalah menyebarkan kebahagiaan, menggunakan warna hijau, yang mewakili ketenangan dan menenangkan, mungkin bukan taruhan terbaik anda. Sebaliknya, menggunakan warna oranye adalah taruhan yang aman. Oranye menggabungkan energi dari merah, dan kebahagiaan dari kuning, membuat pemirsa antusias, senang, dan bersemangat. Tetap bisa beradaptasi Tidak pernah terlambat untuk memilih warna favorit baru merek anda. Jika perusahaan anda memutuskan untuk pindah ke arah yang baru, penting untuk menjaga skema warna anda saat ini dan yang diinginkan dalam pikiran selama proses rebranding anda. Ketika sedang mengalami perubahan jenis ini, perusahaan harus tetap menyadari unsur-unsur visual yang sedang digabungkan dan dampak yang mereka miliki terhadap arah identitas merek anda. Keterputusan antara konsep identitas dan pelaksanaan merek dapat menyebabkan kebingungan konsumen, dan akhirnya, kegagalan.
Jika perubahan total tidak mungkin, lihat warna-warna yang anda gunakan yang menyeret merek visual anda, terutama di label dan kemasan anda. Mungkin palet warna anda terasa agak tua, membosankan atau berlebihan. Memberi palet warna anda penyegaran sembari menyelamatkan branding anda yang sudah dikenal adalah cara yang bagus untuk memberikan bisnis atau produk anda prospek yang segar tanpa perbaikan total.
Mungkin anda memperkenalkan produk baru atau musiman yang memerlukan label atau kemasan baru. Ini adalah waktu yang tepat untuk bermain dengan warna dan mengujinya. Tetap setia dengan citra merek anda, tetapi mungkin sertakan skema warna baru ke dalam label atau paket sementara. Misalnya, jika saat ini anda menggunakan dua hingga tiga warna di label anda, bawalah warna oranye untuk musim gugur atau warna dingin untuk musim dingin. Ini berfungsi dengan baik jika anda menyukai satu atau dua warna utama dalam label anda tetapi merasa tidak peduli tentang sisanya. anda dapat memilih satu atau dua warna merek dominan untuk menjaga dari warna langit-langit asli anda dan mengubah yang lain. Warna yang digunakan dalam ruang yang menghadap konsumen akan selalu memiliki dampak besar pada cara perusahaan, merek atau produk dirasakan oleh audiens.
Mengetahui hal ini, perusahaan dan merek harus membuat pertimbangan strategis dan diperhitungkan ketika memilih warna kemasan, logo dan label produk. Ketika memilih skema warna dalam jaminan visual, langkah pertama adalah menentukan pesan merek yang diinginkan dan memastikan dampak warna pada penampil diselaraskan dengan pesan merek. Dari sana, penting untuk memastikan ada kohesi yang mulus antara gambar dan warna yang diinginkan yang digunakan, sementara tetap dapat beradaptasi di pasar yang terus berubah. Tidak semua orang adalah ahli warna, tetapi ada sumber daya untuk bisnis yang digunakan selama proses desain untuk melakukannya dengan benar. Dari agen pemasaran hingga perusahaan pelabelan, sumber luar ada untuk memberi anda dan produk anda meningkatkan kreativitas. Manfaatkan agensi-agensi tersebut, terhubung dengan percetakan digital itu, cari blog perusahaan untuk saran, lepaskan semua sumber daya, dan yang paling penting, tetap berwarna-warni.
Sumber pustaka
Packaging Design, 29Juni, 2018
Jared Powell, Packaging Digest Staff

Share this post